Notícia

Seja do lado da marca ou do consumidor, todos concordam com esta frase:a principal função da embalagem é a comunicação.

 

No entanto, o foco das duas partes pode não ser o mesmo: as informações de rotina que as marcas espremem nos rótulos por causa dos requisitos regulatórios provavelmente serão um importante trade-off nas decisões de compra do consumidor.

 

Quais são os detalhes que influenciam as decisões de compra dos consumidores?

 

Ingredientes e Informações Nutricionais

"Ele vai olhar para o prazo de validade, ingredientes, tabela de energia."

 

"O ponto de venda escrito na embalagem é muito eficaz para mim, como adicionar bactérias XX, vou comprar; zero açúcar e zero calorias, vou comprar."

 

Na pesquisa, descobrimos que a nova geração de jovens consumidores está muito preocupada com a lista de ingredientes e lista de energia.Eles parecem estar mais entusiasmados em comparar listas de ingredientes e rótulos nutricionais do que comparar etiquetas de preços.

 

Muitas vezes, uma palavra-chave - "zero ácidos graxos trans", "zero açúcar", "zero calorias", "reduzir o sal" pode fazê-los retirar o código QR do pagamento.

 

Ou seja, esses "pontos de venda" devem ser colocados na posição mais visível da embalagem para chamar a atenção e estimular a compra.

 

Origem

"A origem é importante e a capacidade de peso precisa ser clara."

 

"Posso não ter me importado tanto com o local de origem antes, mas com certeza vou dar uma olhada nos produtos congelados depois da epidemia."

 

"A identificação da origem é ainda mais importante. É melhor ver de relance o gado australiano ou o gado americano."

 

Seja importado ou local, a importância da origem depende se é um importante ponto de venda ou não.Mais interessante, pode mudar devido ao surgimento de novos conceitos, hotspots internacionais e até mudanças na situação atual.

 

Para tal informação, os métodos de comunicação também precisam ser inovadores. Como e quando comunicar de forma eficaz está nas mãos da marca.

 

Data de produção e data de validade

 

"Eu realmente não gosto que a data de validade e o país de origem estejam escritos muito pouco na embalagem do produto."

 

"Gosto de embalagens onde você pode ver a data de validade de relance, não esconda e encontre."

 

"Se algumas informações do produto estiverem escritas apenas na caixa externa, após colocá-lo na geladeira, o prazo de validade e outras informações importantes não ficarão visíveis por muito tempo."

 

O lado da marca geralmente decide onde essas duas informações serão "colocadas" com base nos atributos do produto e no processo de produção da embalagem, priorizando a eficiência da produção.Mas a importância desta informação pode ser grosseiramente subestimada.

 

Verificar a data de produção e a data de validade de um produto costuma ser a última etapa da compra do consumidor.Permitir que os consumidores concluam rapidamente o trabalho de inspeção pode facilitar as transações rapidamente.Este negócio lógico muitas vezes fica preso nesta conjuntura, e há muitos consumidores que desistem da compra porque a informação está muito "escondida" e "indisponível", e até mesmo têm "ressentimento" em relação à marca e ao produto.

 

É hora de revisitar a função de comunicação deembalagem

 

Quando o lado da marca substitui os materiais de embalagem de plástico por embalagens de papel, é uma razão importante que "a embalagem de papel é mais propícia à comunicação".Embalagem de papelpode ajudar as marcas através de um layout de comunicação maior e processos de impressão mais diversificados.Fang se comunicará melhor e destacará o senso de valor.